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09 de julho de 2020

💡 Trazemos as novidades sobre o que está acontecendo no Brasil e no mundo, formas criativas que estão sendo adotadas na volta dos eventos e muito mais.

EVENTOS PRESENCIAIS: REABERTURA NO MUNDO, OPINIÃO DOS FÃS E A IMPORTÂNCIA DA EXPERIÊNCIA MEMORÁVEL

🔊 Reino Unido terá festival de música com distanciamento social

A Virgin Money Unity Arena, em Newcastle, tem capacidade para 2.500 pessoas e será inaugurada em agosto, com vários artistas de destaque na programação.

Além de shows, a arena contará com sets de DJs, entretenimento e comédia para a família, com comida e bebida também disponíveis (embora seja necessário fazer uma pré-encomenda, que será entregue em local próprio).

✅ Dos cerca de 80.000 alemães entrevistados em pesquisa da Ticketmaster, 98% estão prontos para voltar aos shows

Enquanto 94% das pessoas esperam que os preços dos ingressos subam após a pandemia, os eventos ao vivo são as atividades que as pessoas mais desejam retornar, com 82% dizendo que o entretenimento ao vivo é sua principal prioridade, antes de viajar (78%) e comer fora ( 67%).

A pesquisa também indica que os fãs continuarão a pagar por live streams e outros shows virtuais quando os locais forem reabertos, consoante pesquisas anteriores da Bandsintown. De acordo com a Ticketmaster, os fãs "gostam da conveniência de transmissões que podem desfrutar no conforto de sua própria casa", com dois terços dizendo que pagaram ou pagariam futuramente por conteúdo online exclusivo de artistas.

Os resultados da pesquisa feita pela Ticketmaster são semelhantes aos da recente pesquisa sobre drive-ins e lives realizada pela Ingresse, bem como aos de outras pesquisas do setor de entretenimento mencionadas na nossa publicação do dia 25 de junho.

🎯 Como os Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, Irlanda, Portugal, China, Coréia do Sul e vários outros países estão planejando a reabertura de boates e festivais de música

Enquanto na China o retorno aconteceu com cautela, as reaberturas iniciais dos clubes da Coréia do Sul estão ligadas a um recente aumento de infecções pelo COVID, resultando em outro desligamento da vida noturna. Com isso, parece improvável que música ao vivo, festivais e boates retornem completamente na ausência de uma vacina. Ainda assim, vários governos, como os da Espanha e Irlanda, delinearam planos em várias etapas para reabrir boates, festivais de música e outros locais junto com o restante da economia.

🎤 O retorno da música ao vivo

Chloe-Jean Gray, especialista em música ao vivo da C/O Mr. e Mrs. Grey, fala sobre a importância da música ao vivo e como ela pode retornar.

Sim, é importante manter a segurança - mas também é importante garantir que você ofereça a seus clientes uma experiência memorável que eles desejem repetir. Será muito fácil transformar um restaurante em um local estéril e impessoal com viseiras de proteção, sistemas de mão única e sem contato físico.

O que não devemos perder é a ATMOSFERA. É aí que entramos. Estamos assumindo a responsabilidade de lembrá-los do elemento humano. O burburinho de sair, socializar e desfrutar de uma bela refeição enquanto garante que os clientes estejam bem e seguros.

Veja também: Últimas atualizações sobre o impacto do COVID-19 no cenário da música eletrônica

LIVES PAGAS: ASCENSÃO E APRENDIZADOS

📈 Laura Marling e a ascensão das lives pagas

"O nível de interesse em torno do anúncio da live foi incrível", relata Russ Tannen, CRO da DICE. "Assim como em um show normal com bilheteria, as pessoas estavam com medo de perder, então decidiram comprar mais cedo." Outro aspecto interessante foi um pico de vendas no dia do evento - incríveis 16% do total das vendas do show.

📝 20 coisas que aprendemos sobre live streaming, por Phil Hutcheon, fundador da DICE

1. Tenha um forte tema/razão: os eventos mais vendidos têm um conceito forte ou dão suporte a uma campanha específica;

2. Torne memorável: intimidade genuína ou uma performance exclusiva são impactantes;

3. Aproveite a intimidade: 10.000 pessoas podem estar assistindo o artista, mas deve parecer que ele está se apresentando para um único fã;

4. A divulgação é mais importante do que nunca: mais de 50% das vendas de ingressos de lives da DICE vêm de algoritmos de recomendação, que são 34% superiores aos eventos presenciais pré-COVID;

5. Live streams pagas são mais impactantes do que gratuitas: como nos shows presenciais, o "grátis" geralmente desvaloriza o evento. Embora a audiência seja menor em uma live paga, os fãs estão altamente engajados e comprometidos em assistir ao evento inteiro. Mais de 90% dos espectadores de Lewis Capaldi assistiram ao stream do início ao fim;

6. Trabalhe o pré-evento: a tradição de anunciar um show, registrar a demanda, estabelecer um horário de venda e animar os fãs a comprar ingressos ainda é mágica;

7. Interação é importante: conversar com os amigos, conhecer pessoas novas e poder fazer perguntas ao artista é incrível para os fãs;

8. Conexão e comunidade são fundamentais: 38% dos fãs na DICE convidam um amigo para assistir ao stream com eles, e isso aumenta a cada semana;

9. Mantenha a mágica do “eu estava lá”: parece contra-intuitivo, mas não mantenha o stream disponível após o show. É essa mágica de "eu estava lá" que só pode acontecer se as pessoas realmente estiverem lá. Se o fã perder um show, tudo bem. Crie demanda para o próximo;

10. Lembre-se da segunda tela: assistindo pela TV, é muito mais provável que os fãs permaneçam por toda a performance;

11. Precifique corretamente - mais é melhor: os eventos de maior sucesso na DICE custaram mais de £10 / $10;

12. A melhor fórmula de preço é stream pago + parte para doação: os fãs querem apoiar as causas e os artistas com os quais se preocupam;

13. Pense em medidas de apoio: isso cria valor adicional para o stream;

14. Vídeo e áudio de qualidade são a maior preocupação dos fãs: se um fã estiver pagando pelo stream, invista no equipamento;

15. Você terá um impacto global se trabalhar nisso: a DICE expandiu de 6 para 131 países literalmente da noite para o dia;

16. Fuso horário importa: Laura Marling fazendo shows específicos para o fuso horário tem sido um enorme sucesso;

17. Crie merchandise limitado para o evento: novamente, os fãs querem apoiar os artistas que amam;

18. Continue fazendo as lives regularmente: mantenha seus fãs entretidos e pense em novos conceitos e idéias;

19. Lembre-se de pensar a longo prazo: shows ao vivo - da vida real - acontecerão novamente. Quando acontecerem, você poderá contar instantaneamente a todos os fãs que assistiram às lives;

20. Combine dados com intuição: a imprevisibilidade da criatividade é uma característica humana importante.

E aí, se interessou por esse formato de evento? Que tal fazer o seu?

Recentemente fizemos uma #FestaEmCasa com a banda Inimigos da HP, via Ingresse Studio, uma solução completa de monetização que desenvolvemos na Ingresse.

Veja os aprendizados que tivemos com essa experiência única e entre em contato conosco!

A TENDÊNCIA DOS EVENTOS HÍBRIDOS

🤔 O COVID é o impulso que a indústria precisava para revolucionar?

Stuart Bradbury, diretor administrativo da Avantgarde London, compartilha sua visão sobre como a indústria irá revolucionar após o COVID.

A indústria do entretenimento rapidamente começou a inovar com formatos digitais para produzir eventos por meio de webinars interativos e transmissões ao vivo. Além disso, máquinas e humanos serão forçados a interagir como nunca antes, à medida que avançamos para uma sociedade cashless. Pesquisas recentes mostram que o lockdown levou 7,4 milhões de pessoas no Reino Unido a viverem uma vida quase cashless. Então, o que essa mudança de comportamento significa para eventos futuros?

Agora temos a chance de criar tecnologias e entrelaçar histórias para produzir experiências híbridas. Para ter sucesso, uma experiência híbrida precisa incluir cinco principais fatores: o conteúdo deve ser compartilhável, a experiência deve levar o participante a uma jornada através de uma história, sempre que possível a experiência deve ser ao vivo, o evento deve ser interativo para ajudar a incentivar a colaboração e até a co-criação e medir os resultados das suas experiências.

🔁 Web Summit 2020 quer misturar eventos virtuais e presenciais

O Web Summit, conferência de tecnologia que acontece anualmente em Portugal, anunciou que seu evento em 2020 acontecerá nos dias 2 e 4 de dezembro em Lisboa e terá um formato online expandido para quem não puder ir ao evento presencial.

A realização ainda depende das normas de segurança de Portugal permitirem um grande evento com aglomeração.

Paddy Cosgrave, CEO e fundador do festival, falou sobre a importância de continuar com a versão presencial. "O propósito desses eventos para a maioria de nós é o networking." disse. "Os encontros que acontecem nesses eventos é o que atrai as pessoas de volta."

No final de junho, o Web Summit organizou o evento online Collision from Home, que serve como "teste" para o fim do ano.

Veja também: O apetite por música ao vivo nunca vai diminuir. Mas como serão os eventos?

Quer saber mais sobre o futuro do entretenimento e a tendência dos eventos híbridos? Acesse o artigo publicado pelo Founder e CEO da Ingresse, Gabriel Benarrós.

A RETOMADA DOS EVENTOS EM SÃO PAULO

🗓 Anunciadas as datas para retomada de eventos em SP

O Governador João Doria anunciou, na última sexta-feira (03), os protocolos de reabertura e funcionamento dos setores de eventos, espetáculos culturais, restaurantes, academias e salões de beleza.

O início de atividades culturais, eventos e convenções com público sentado será autorizado após 28 dias consecutivos da região na fase amarela. O município de São Paulo, por exemplo, que está na fase amarela desde o dia 29 de junho, se permanecer na mesma etapa, poderá retomar essas atividades no dia 27 de julho.

Grandes eventos e demais atividades culturais que geram aglomeração serão autorizados após 28 dias consecutivos do estado de São Paulo na fase verde.

Veja mais detalhes abaixo:

REINO UNIDO: SUPORTE FINANCEIRO PARA O SETOR CULTURAL

💰 Governo britânico investirá quase US$ 2 bilhões para "resgatar" setor cultural afetado pela pandemia

Na semana passada, cerca de 1.500 grandes nomes da música britânica, entre eles Ed Sheeran, Annie Lennox, Rolling Stones e Paul McCartney, escreveram uma carta aberta pedindo uma ação ao governo, como parte da campanha chamada #LetTheMusicPlay.

O governo anunciou, no último domingo (05), um do "pacote de resgate" de 1,57 bilhão de libras (1,96 bilhão de dólares), que irá para instituições culturais na Inglaterra na forma de doações (880 milhões de libras) e empréstimos (279 milhões de libras).

JÁ CONHECEU A EXPERIÊNCIA NOSTÁLGICA DOS EVENTOS DRIVE-IN?

Em maio, o Founder e CEO da Ingresse, Gabriel Benarrós, publicou um artigo sobre “O Retorno do Drive-In”, falando sobre como este tipo de evento se tornaria o primeiro passo de um gradual retorno do mercado de experiências ao vivo. Na pesquisa realizada pela Ingresse, 84% dos usuários declarou que iria para um evento drive-in e, como esperado, os drive-ins se tornaram o foco do público que busca experiências ou simplesmente sair de casa.

Acesse a categoria drive-in no site da Ingresse e confira os eventos que estão rolando pelo Brasil!

Está produzindo um evento nesse formato? Entre em contato conosco e inclua seu drive-in na Ingresse.

O QUE MAIS VOCÊ PRECISA SABER?

🧺 O piquenique do Lolla Paris, 90+ shows do Glastonbury e lives de julho

O Lollapalooza Paris foi cancelado em sua versão original, prevista para os dias 18 e 19 de julho na capital francesa, mas o festival vai acontecer em formato físico em uma versão piquenique.

Em parceria com a Balmain, a Veuve Clicquot e o chef Jean Imbert, o Lolla parisiense vai realizar um piquenique no hipódromo Paris Longchamp, a casa do festival, no dia 19 de julho. A proposta é celebrar de forma bucólica os elementos que fazem parte daquilo que é o Lolla: música, gastronomia, moda.

Toda a renda arrecadada com os ingressos será doada para o fundo mundial de combate à Covid-19. As entradas custam 180 euros.

O Glastonbury comemorou seus 50 anos no último fim de semana com uma programação online tão extensa e diversa quanto aquela que entrega anualmente na Worthy Farm.

Mais um mês, mais quarentena e mais festivais para ver de casa. Dá uma conferida nas lives de festival em julho, cuja lista inclui Montreux Jazz Festival, Tomorrowland Around The World e Lollapalooza Chicago.

❣️ Organizadores das principais festas de Réveillon do Brasil criaram festival online beneficente

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O Festival Todos Por 1 foi formado pelos organizadores que estão por trás das principais festas de Réveillon do Brasil: Taípe, de Trancoso (BA), Vai Tapajós, de Alter do Chão (PA), Mareh, de Boipeba (BA), AWÊ, de Caraíva (BA) e Xama, de Maraú (BA). A união surgiu com a proposta de ajudar as comunidades onde eles acontecem anualmente e que tem sido afetadas pela pandemia com a queda do turismo e renda trazidos por eventos como esses.

O festival promoveu mais de 20 horas de programação entre os dias 3 a 5 de julho. Os Gêmeos, Nepal, DJ Marky e Caraivana foram algumas das atrações.

O projeto de doações permanece ativo para as contribuições, que podem ser realizadas pela Ingresse. Em breve, os sets das lives estarão disponíveis no canal do YouTube do Todos por 1.

🎸 Rock in Rio ensina how to rock na gestão de eventos

O Rock in Rio está lançando seu primeiro curso online, o “How to Rock in Rio – Gestão de Eventos e Negócios”, em parceria com a Curseria. A parceria tem como objetivo aprimorar os conhecimentos de produtores e pessoas interessadas na produção cultural, por intermédio de participações de executivos responsáveis pelas edições do festival no Brasil e no Exterior.

As inscrições podem ser realizadas no site da Curseria.

✍️ Prefeitura assina protocolo para volta das agências em São Paulo

A prefeitura de São Paulo assinou nesta segunda-feira (06), o “Protocolo de Prevenção à Covid-19 em Agências de Publicidade”. O documento foi desenvolvido pela Abap, em parceria com o Cenp e o Sinapro-SP e é válido apenas na capital paulista.

Para reforçar todos as medidas do protocolo, Abap, Cenp e Sinapro-SP criaram um site, no qual também disponibilizaram vídeo educativo sobre os cuidados.